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做天下最美的軟文之三十六：軟文，產(chǎn)品新聞篇
作者：匡振慶 時(shí)間：2009-3-29 字體：[大] [中] [小]
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一個(gè)產(chǎn)品新聞造勢(shì)的軟文寫的水平高低直接決定產(chǎn)品新聞?shì)浾撛靹?shì)的高低，軟文起到的宣傳效果也會(huì)有好有壞,產(chǎn)品新聞推廣的軟文有它自身的特點(diǎn)和寫作技巧,寫新聞宣傳不是寫一篇普通文章,不是簡(jiǎn)單的文字材料堆砌,產(chǎn)品新聞宣傳寫不好不僅沒有效果而且會(huì)帶來負(fù)面影響。其中最重要的就是新聞標(biāo)題要起的好。讓讀者一看到標(biāo)題就想看文章內(nèi)容�？戳宋恼麻_頭就還想往下讀。語言要用新聞?wù)Z言。能讓讀者讀完產(chǎn)品新聞信息，就對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感情。新聞軟文標(biāo)題把握好，通俗、利益、關(guān)鍵字這三個(gè)方面。
在軟文寫作方面。產(chǎn)品新聞宣傳要傳播哪些優(yōu)勢(shì)呢？和對(duì)客戶的產(chǎn)品軟文有什么要說的呢？首先新聞宣傳要懂得軟文推廣效果而存在。向客戶極力推薦軟文，是因?yàn)檐浳哪芮袑?shí)給客戶帶來方方面面的效果，包括帶來成交，是值得做的一個(gè)推廣方式。行行業(yè)業(yè)的軟文編寫人員都在為使產(chǎn)品如何更好的具有新聞價(jià)值內(nèi)容而拍著腦袋。
產(chǎn)品在新聞宣傳中，要設(shè)有關(guān)鍵詞，如果軟文通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)傳播效果中起很重要的作用。不一樣的產(chǎn)品新聞宣傳關(guān)鍵詞在軟文中的處不一樣位置。那么導(dǎo)致軟文在網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的位置是大不一樣的。宣傳中，其中重要的一點(diǎn)就是編輯要熟悉客戶產(chǎn)品的行業(yè)。只有通徹把握產(chǎn)品特點(diǎn)才能在產(chǎn)品新聞宣傳中找到重大利益點(diǎn)和新聞眼，進(jìn)而把產(chǎn)品造出隆重的聲勢(shì)來。
產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推薦會(huì)、產(chǎn)品贊助活動(dòng)等等往往是產(chǎn)品新聞宣傳的良好契機(jī)和推廣方式，新聞要作足噱頭，有吸引人的地方，要有趣有知識(shí)有意義。好的新聞形式才能吸引更多眼球和引起消費(fèi)關(guān)注。
比如，世博會(huì)作為中國(guó)亮點(diǎn)活動(dòng)工程，他的新聞性就極其廣泛和重大，全民參與全民行動(dòng)。從行業(yè)層面看，舉辦世博會(huì)有望給房地產(chǎn)、城建、交通運(yùn)輸、旅游等板塊的上市公司帶來機(jī)會(huì)。上海對(duì)內(nèi)開放的力度本來就較大，政府給予的優(yōu)惠政策也有吸引力，長(zhǎng)三角地區(qū)的上市公司可以分享到世博會(huì)商機(jī)。有市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，舉辦世博會(huì)可對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值拉動(dòng)達(dá)0。6個(gè)百分點(diǎn)，是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的兩倍。其次，奧運(yùn)概念集中于建筑、體育等少數(shù)個(gè)股，且北京板塊的市場(chǎng)影響力遜色于上海本地。一定程度上講，世博這個(gè)“活動(dòng)”是無形的產(chǎn)品，他的宣傳和推廣勢(shì)必引起更大范圍的關(guān)注，吸引世界的目光，因此活動(dòng)成功多少都與新聞宣傳力度和廣度有關(guān)。
企業(yè)因?yàn)槊麣庥写笥行�，在產(chǎn)品新聞推廣運(yùn)作上因此也表選出不同程度上的推廣力度。新聞眼不同，消費(fèi)者接受群體也有大有小，但相同的是，無論新聞推廣程度如何，在軟文中策劃出真實(shí)有意義的新聞噱頭來，才是表現(xiàn)產(chǎn)品魅力的有效武器。
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